Подпишитесь на рассылку,
чтобы узнать раньше всех
чтобы узнать раньше всех
Приятные цены
для первых учеников
для первых учеников
Топ-10 популярных китайских соцсетей
Какие китайские соцсети особо популярны в Китае? Расскажем в нашей статье.
Изучая цифровое пространство Китая, невозможно не заметить, насколько оно отличается от западного. Из-за блокировки многих западных соцсетей местные пользователи выстроили собственную экосистему подобных медиа, которая развивается по своим законам. В Китае социальные сети — это не только площадки для общения, но и инструменты для покупок, платежей, саморазвития и развлечений. Ниже представлен обзор десяти наиболее популярных платформ, которые формируют облик китайского интернета.
Изучая цифровое пространство Китая, невозможно не заметить, насколько оно отличается от западного. Из-за блокировки многих западных соцсетей местные пользователи выстроили собственную экосистему подобных медиа, которая развивается по своим законам. В Китае социальные сети — это не только площадки для общения, но и инструменты для покупок, платежей, саморазвития и развлечений. Ниже представлен обзор десяти наиболее популярных платформ, которые формируют облик китайского интернета.
Мария Алпатова
Автор Chinese Online
WeChat (微信 — wēixìn)
WeChat — это не просто мессенджер, а целая цифровая экосистема. Приложение от компании Tencent (腾讯 — téngxùn) объединяет функции чата, новостной ленты, безналичных платежей, мини-программ, блогов и корпоративных сервисов.
Ежемесячная аудитория превышает миллиард активных пользователей, и практически каждый житель Китая пользуется WeChat ежедневно.
- Ключевые функции: личные и групповые чаты, «Моменты» (朋友圈 — péngyouquān) — аналог ленты Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), встроенные кошельки WeChat Pay, мини-программы (внутренние приложения без скачивания).
- Особенности: WeChat — это «всё-в-одном»: социальная сеть, банк, маркетплейс и инструмент коммуникации с брендами.
- Когда использовать: для построения долгосрочных отношений с клиентами, создания мини-приложений, обслуживания, рассылок и e-commerce кампаний.
Weibo (微博 — wēibó)
Weibo часто называют китайским аналогом X (ранее Twitter, заблокирована в России). Это платформа микроблогов, где пользователи публикуют короткие посты, комментируют, создают хэштеги и следят за трендами.
- Ключевые функции: публичные посты, комментарии, хэштеги, лайвы, реклама, верифицированные аккаунты знаменитостей и брендов.
- Особенности: Weibo — открытая площадка, ориентированная на широкий охват. Новости, скандалы и мемы распространяются здесь с огромной скоростью.
- Почему важна: основной канал для инфоповодов, PR-кампаний и коммуникаций с массовой аудиторией.
- Когда использовать: если нужно запустить кампанию узнаваемости, вирусный челлендж или отреагировать на актуальные события.
QQ (腾讯QQ — téngxùn QQ)
QQ — старейший китайский мессенджер, также принадлежащий Tencent. Он появился в 1999 году и остаётся популярен среди школьников, студентов и геймеров.
- Ключевые функции: текстовые и голосовые чаты, групповые комнаты, обмен файлами, игровые сервисы, виртуальные аватары.
- Особенности: у QQ мощная база пользователей, привязанная к гейминг-экосистеме Tencent.
- Почему важна: сохраняет популярность в молодёжной среде, особенно в регионах и на настольных платформах.
- Когда использовать: для взаимодействия с геймерами, фан-сообществами и аудиториями старых поколений китайских пользователей сети.
Qzone (QQ空间 — QQ kōngjiān)
Qzone — социальная сеть, тесно связанная с QQ. Она позволяет вести блоги, публиковать фото, музыку, видео и настраивать внешний вид страницы.
- Ключевые функции: фотоальбомы, дневники, музыка, видео, кастомизация профиля.
- Особенности: Qzone появилась в эпоху персонализированных блогов и остаётся любимой у пользователей, предпочитающих оформление «под себя».
- Почему важна: всё ещё популярна у школьников и студентов, активно интегрирована в экосистему QQ.
- Когда использовать: для брендов, работающих с молодёжью, музыкальными проектами или креативными сообществами.
Douyin (抖音 — dǒuyīn)
Douyin — китайская версия TikTok, принадлежащая компании ByteDance. Приложение фокусируется на коротких вертикальных видео и прямых трансляциях.
- Ключевые функции: создание коротких видео с эффектами, фильтрами и музыкой, лайв-стримы, социальная коммерция.
- Особенности: Douyin известен мощными алгоритмами рекомендаций, которые делают контент вирусным.
- Почему важна: это главная площадка для визуального контента и инфлюенсеров.
- Когда использовать: для запуска трендов, рекламных видео, прямых продаж и продвижения бренда среди молодёжи.
Kuaishou (快手 — kuàishǒu)
Kuaishou — прямой конкурент Douyin, но с чуть иной философией. Если Douyin ориентирован на крупных городских пользователей, Kuaishou привлекает аудиторию из провинций и небольших городов.
- Ключевые функции: короткие видео, лайв-трансляции, онлайн-продажи, чаты.
- Особенности: стиль контента более реалистичный, меньше глянца, больше бытовых историй.
- Почему важна: высокая вовлечённость пользователей и доверие к авторам контента.
- Когда использовать: если бренд ориентируется на широкую аудиторию по всей стране, в том числе в «вторичных» и «третьих» городах Китая, а также на формат live-commerce*.
*Это онлайн-продажи, совмещающие прямой эфир и электронную коммерцию.
Xiaohongshu (小红书 — xiǎohóngshū)
Xiaohongshu буквально переводится как «маленькая красная книга». Эта соцсеть сочетает функции Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), Pinterest и платформы отзывов. Пользователи делятся своими находками в сфере моды, косметики, путешествий и повседневной жизни.
- Ключевые функции: посты с фото и видео, обзоры, рейтинги, встроенная торговая площадка.
- Особенности: платформа основана на пользовательском контенте (UGC), где честные отзывы ценятся выше рекламы.
- Почему важна: особенно популярна среди женщин 18–35 лет; считается площадкой доверия*.
- Когда использовать: для продвижения брендов красоты, моды, wellness-продуктов, путешествий и лайфстайла.
*Надежный и авторитетный канал коммуникации с клиентами.
Zhihu (知乎 — zhīhū)
Zhihu — крупнейшая китайская Q&A-платформа, аналог западной Quora. Здесь обсуждают науку, образование, технологии, карьеру и повседневные вопросы.
- Ключевые функции: публикация вопросов и ответов, статей, блогов, подкастов.
- Особенности: пользователи Zhihu — это в основном образованные профессионалы, ищущие качественный контент и экспертные мнения.
- Почему важна: создаёт пространство для формирования имиджа эксперта и осмысленного бренда.
- Когда использовать: для b2b-коммуникаций, образовательных проектов, компаний в сфере технологий и консалтинга.
Bilibili (哔哩哔哩 — bīlībīlī)
Bilibili — это видеоплатформа и сообщество поклонников аниме, игр, музыки и технологий. Её аудитория — в основном поколение Z.
- Ключевые функции: длинные видео, стримы, субтитры в виде комментариев зрителей бегущими строками поверх видео (弹幕 — dànmù), тематические каналы.
- Особенности: контент строится вокруг фан-сообществ, творческих и образовательных видео.
- Почему важна: площадка известна высоким уровнем вовлечённости и уникальной культурой пользователей.
- Когда использовать: для брендов, связанных с геймингом, обучением, креативными индустриями и молодёжными интересами.
Momo (陌陌 — mòmò)
Momo начинала как приложение для знакомств и геолокационного общения, но позже превратилась в полноценную соцсеть с акцентом на лайв-стримы.
- Ключевые функции: поиск пользователей поблизости, чаты, групповые комнаты, прямые эфиры.
- Особенности: сочетает социальные элементы, развлечения и знакомства.
- Почему важна: популярна среди молодёжи и пользователей, ищущих новые связи и живое общение.
- Когда использовать: для продвижения брендов, связанных с лайв-контентом, развлечениями, стримерами и социальными проектами.
Для удобства составили сравнительную таблицу всех вышеописанных соцсетей с основными характеристиками:
Какую соцсеть выбрать
Китайская цифровая экосистема уникальна. Каждая соцсеть выполняет собственную роль, и вместе они формируют цельный, взаимосвязанный мир. Пользователи проводят в китайских приложениях в среднем более пяти часов в день, совмещая работу, покупки, обучение и досуг в одном цифровом пространстве.
Для компаний и контент-создателей ключевым преимуществом становится не просто присутствие на этих платформах, а глубокое понимание поведения аудитории: что её вдохновляет, какие визуальные и речевые коды работают, как выстраивается доверие.
Современные китайские соцсети развиваются быстрее, чем где-либо: появляются новые форматы, короткие видео становятся формой мышления, а искусственный интеллект постепенно берёт на себя функции персонализации и рекомендаций контента.
- WeChat — фундамент повседневной коммуникации.
- Weibo — открытая площадка для новостей и вирусного контента.
- Douyin и Kuaishou — лидеры короткого видео и live-продаж.
- Xiaohongshu — территория доверия и лайфстайла.
- Zhihu — площадка экспертных мнений.
- Bilibili — центр молодёжной субкультуры.
- QQ, Qzone и Momo — старейшие и нишевые сообщества, сохраняющие активную базу.
При выборе платформы важно учитывать цели и аудиторию:
- для узнаваемости бренда — Weibo и Douyin,
- для коммуникации и сервиса — WeChat,
- для доверительного маркетинга — Xiaohongshu и Zhihu,
- для развлечения и вовлечения — Bilibili и Kuaishou.
Понимание особенностей каждой платформы позволяет выстраивать эффективную стратегию продвижения, адаптированную к китайскому рынку, где социальные сети давно стали не просто инструментом общения, а ключевой частью образа жизни.
Другие статьи
Хотите узнавать о наших новостях и акциях первыми?
2 письма в неделю с полезными материалами внутри
Мы в социальных сетях